本届ChinaJoy现场，国风元素突出，赖鑫琳摄
第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）正在上海新国际博览中心举行。本届展会“国风”气息浓郁，除了富含传统文化元素的国产手游组团亮相外，老凤祥、雷允上、美加净等本土老字号及众多非遗项目也纷纷刮起“次元”风，并推出展会限定联名产品。
非遗与ChinaJoy，能碰撞出怎样的新灵感？在E5展馆，两排风姿绰约、色彩鲜艳的绢人吸引玩家驻足欣赏。76岁的国家级非物质文化遗产、北京绢人项目代表性传承人滑树林受邀参展本届ChinaJoy。“专程来到上海、来到ChinaJoy这个年轻人的世界，想听听年轻人的反馈和考量。”滑树林说。绢人的制作周期长、工艺难度高，制作主题多以《红楼梦》《牡丹亭》等传统文学、戏曲作品为主。
北京绢人，孙欣然摄
因此，滑树林也在思考，作为非物质文化遗产的“北京绢人”如何稳定、长期地与新业态相结合？“我们现在已经与汉服品牌展开合作，把中华民族的传统审美转化为时尚、现代的风格。从服装、道具行业，到音乐、美术、影视等行业，以及新材料、新设备等创新技术，我们都会尝试去不断结合，未来就能够有广阔的市场。”
今年ChinaJoy以“潮起沪风华”为主题，在E3馆打造“上海知名品牌展区”，集聚老凤祥、雷允上、美加净、龙虎等本土老字号品牌，传播海派品牌文化，提升上海国潮文化影响力与城市品牌形象。
展会现场的coser（角色扮演者），赖鑫琳摄
在拥有近三百年历史的中华老字号中医药品牌雷氏的展台前，雷氏商标中仙风道骨的仙童摇身一变成为卡通形象“雷小仙”，以充气玩偶的形式来到现场。据工作人员介绍，考虑到现在年轻人自我管理、健康养生的需求，雷氏带来了菊花露等大健康饮品以及香珠、香囊等产品。同时，展位设置了AI诊疗仪，能够通过AI进行望闻问切，现场为观众输出健康报告。
上海老凤祥有限公司市场部经理李明浩介绍，本次展台相比去年增加了50%的展览面积，也加入了更多的互动元素，让游客在玩好的同时了解老凤祥的品牌与产品。与国风IP《仙剑奇侠传》的联动是本次展台的亮点，他谈到：“我们保留了‘仙剑’中五灵珠、葫芦、佩剑等原汁原味的古风武侠元素，并将其与更加精细的黄金工艺有机结合，既有IP特色，也符合当下黄金珠宝的消费趋势。”
展台上纯金打造的人物摆件同样吸睛。“老凤祥此前做过高达、圣斗士等金身立像，此次制作‘仙剑’中的人物，我们特别注重中国元素的表现，对于整个面部特征、服装等细节的处理更加精准、精细。”李明浩说。
老凤祥与《仙剑奇侠传》联名黄金饰品，孙欣然摄
老凤祥与《仙剑奇侠传》的联动展位前，身着汉服的游客张女士告诉记者，自己胸前佩戴的胸针“青天剑”是《仙剑奇侠传7》中女主角的佩剑。“我是‘仙剑’系列十几年的老粉，出于情怀，这次来ChinaJoy也是直奔老凤祥与仙剑的联动展位。”她说，“作为IP粉丝，能感觉到这次联动非常用心，也希望‘仙剑’能继续做好作品，这样IP才能长盛不衰。”作为一名国产单机游戏爱好者，张女士还计划去《古剑奇谭》《燕云十六声》等国风游戏展位打卡。
线下展会也成为同好集聚的重要场景。在国风游戏《剑侠情缘三》（简称“剑网3”）展位前，有不少游戏玩家在互相交流、交换周边。今年，《剑侠情缘三》与ChinaJoy合作推出了以游戏中浩气盟、恶人谷经典角色为灵感的主题套票股票投资公司，吸引了众多玩家前来。“作为国风武侠MMO游戏，‘剑网3’的社区环境友好、一直很活跃，我是十几年的老玩家了，”一名游客告诉记者，“尽管属于不同‘门派’，我们几个人还是通过‘剑网3’从网友变成了线下好友。”
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